Brochures
Brochures heb je in alle soorten en maten. Je hebt meer ruimte dan bij een folder, maar om te voorkomen dat je bij de drukker met een te dikke brochure aankomt, dien je keuzes te maken. Welke onderwerpen zijn het belangrijkste en welke kunnen het doen met een korte kadertekst?
Vuistdikke brochures nodigen niet uit tot lezen. Als je kiest voor een exemplaar van vier of acht pagina’s heb je al aardig wat ruimte voor beeld en tekst. Ter vergelijking: de ruimte bij een brochure is wat groter dan bij een folder (die is vaak alleen voor- en achterkant).
Teksten laten schrijven
Een boeiende brochure kan niet zonder aansprekende foto’s of beeldmateriaal. De tekst moet puntig zijn en niet te lang. Een belangrijke rol is ook weggelegd voor de koppen, die dienen zo geformuleerd te zijn dat ze de lezer uitnodigen tot verder lezen. Het is slim om te woekeren met de ruimte en zo relevant te blijven voor de lezer. Vraag je als opdrachtgever van tevoren af wat de speerpunten zijn die je wilt benoemen.
Toch liever een uitgebreidere brochure? Zorg dan voor een inhoudsopgave en duidelijke structuur, door bijvoorbeeld bij elk thema een pakkende kop en korte intro toe te voegen.
Hieronder voorbeelden van brochures
Talentontwikkeling
Voor Ik Bouw ZO, een Amsterdams project om talentontwikkeling van jongeren in de bouw te stimuleren, maakte ik een uitgebreide brochure. Inderdaad, met een inhoudsopgave en duidelijke structuur. Om de jongeren te bereiken is gekozen voor een aanpak met rolmodellen en sleutelfiguren die als buddy’s optreden. Zij zijn de ‘connectie met de straat en de community’. Deze intensieve ondersteuning is de kracht van Ik Bouw ZO en maakt de kans op teleurstelling en uitval zo klein mogelijk.
Participatie
Voor het participatieprogramma van de gemeente Eindhoven ging ik op pad en interviewde gepassioneerde vrijwilligers (burgers), ondernemers, beleidsambtenaren en gebiedscoördinatoren. Het resulteerde in een brochure over participatie mogelijk gemaakt door nauwe samenwerking.
